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身披青绿鳞片、头顶白色祥云，眨着爱心眼、甩着萌尾巴……
这段时间，一个名为“龙九九”的“小龙人”，以憨态可掬的模样，活跃在镇海九龙湖的各个景点。
这个“小龙人”，出自宁波大学潘天寿建筑与艺术设计学院副教授、镇海区级文化特派员王泽闻之手。
王泽闻修改“龙九九”形象图。朱涵、沈孙晖摄
“这是对我努力‘种文化’的最大肯定！”谈及这款乡村文旅IP，王泽闻眼中满是自豪。
用9个月时间当“设计农夫”
王泽闻深耕艺术领域多年，在他看来，乡村孕育着群众文化艺术，有最质朴的中式美学。因此，乡村也是他一直“向往之地”。
去年7月，这份向往变为了奔赴。作为区级文化特派员，王泽闻被派驻九龙湖镇，重点结对九龙湖村。
他多次用脚步丈量这个藏在山水间的村落，“量”出了发展短板——九龙湖村旅游资源丰富，但一直缺少鲜明的文化辨识度。
王泽闻与团队成员讨论“龙九九”形象。
为了寻找破解之道，这位“设计农夫”搬着一把小板凳，拿着一本速写本，走到哪坐到哪、聊到哪记到哪。
他听村民们讲述“龙王九子化山”“龙女献珠”等民间传说，带学生参加“舞龙祈福”等民俗表演，用“龙”做文章的念头愈发清晰。
设计不仅是美学，更要为乡村注入灵魂，这是王泽闻画笔的落点。为此，他组建了一支宁波大学学生团队，利用课余时间带领学生们翻阅古籍、拜访村民、请教专家。
王泽闻介绍“龙九九”IP。九龙湖镇供图
9个月时间的精心打磨、2000余张草图的反复推敲，融合绿水青山的自然色调、兼具传统底蕴与现代审美的乡村文旅IP——“龙九九”，终于在王泽闻笔下诞生了。
“小龙人”撬动文旅经济
“IP如何与乡村相融？”“怎样带动村民、游客参与推广IP？”王泽闻和镇村干部进行“头脑风暴”后，尝试通过“IP+产业”，将“龙九九”植入乡村的“毛细血管”。
主题民宿墙壁绘满“龙九九”壁画，村咖的咖啡杯印上“小龙人”笑脸，开发“小龙人”玩偶、雨伞、胸针等充满新意又不失泥土味的文创产品……
结合镇海区首条乡风文明示范带建设，王泽闻将IP巧妙融入民宿空间设计、文创产品开发、村咖主题包装等多元业态。
王泽闻和团队成员规划“龙九九”IP设计思路。
如今，这颗文化种子，已有“破土”之力。今年清明假期，“龙九九”在九龙湖孟家花海首次亮相便“火出圈”。“五一”假期，“龙九九”携手九龙湖景区打造梦幻乐园，持续发挥IP效应……
清明假期游客与“龙九九”合影。九龙湖镇供图
“九九”归一。在王泽闻心中，“龙九九”仅是起点，他仍会坚持每月至少驻村一周，继续探索文化赋能乡村振兴的新路径。
“我打算联合民宿、酒店等业态，深化‘龙九九’在场景营造与产品开发中的应用，使其真正成为九龙湖文旅‘代言人’。”王泽闻已有了新的“种文化”计划。
甬派客户端记者 沈孙晖
编辑 诸辰
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