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“我们以往都是低价批发给收购商，今年进入‘桐柏U礼’助农品牌，邮政公司为我们提供专业包装和快捷运输，还通过电商直播、消费帮扶平台进行带货，桃子供不应求，每亩桃树增收800多元。”8月26日，谈及今年的种桃收入，桐柏县新集乡梁庄村果农陈良喜笑颜开。
这份甜蜜增收的背后，是桐柏县打造“桐柏U礼”品牌、助力乡村振兴的生动实践。桐柏县副县长古琴介绍，今年年初，桐柏县委、县政府牵头，县商务局、邮储银行桐柏支行、县农业农村局、县市场监管局等多部门联动，启动“桐柏U礼”品牌建设工作。依托中国邮政储蓄银行定点帮扶政策，创新打造“政府主导+市场化运营+龙头企业带动+行业监管”工作模式。
品牌发展，品质先行。为筑牢“桐柏U礼”质量根基，县农业农村局围绕茶叶、夏枯草、朱砂红桃等特色产品，建立全产业链标准体系，推进绿色、有机和地理标志认证，建成农产品质量安全追溯系统。目前，全县已累计申报“两品一标”证书73张，绿色有机农产品基地总面积超千公顷。县市场监管局建立“日常巡查+专项检查”机制，加强对生产、加工、销售等各环节监管，同时，联合县农业农村局建立双重审核机制。积极推动茶叶、豆筋等行业发布多项团体标准，9家企业斩获26张有机认证证书，为产品品质上档升级保驾护航。
在品质保障的基础上，桐柏县聚焦打造品牌体系、拓展销售渠道、优化物流配送等关键环节持续发力，推动“桐柏U礼”实现品牌强农、消费助农。该县深挖县域农产品资源，建立“6+7”产品体系，形成“五统一”管理体系。目前，全县17个乡镇的46家企业获得品牌授权，超200个农产品纳入“桐柏U礼”品牌体系。
打通线上线下销售渠道。线上，成立“桐柏U礼”电商直播运营中心，依托邮乐购、832扶贫网、邮储微工会小程序及“桐柏U礼”小程序，上架特色产品200多种；邀请直播达人作为“U礼推荐官”，开设专场推介。线下，开展农特产品专项促消费活动，发放农产品消费券超千张；组织“桐柏U礼”相关企业及产品到全国各地参展、参会；拓展企业福利采购、商务营销等批量销售渠道；建成覆盖县、乡、村三级的“桐柏U礼”专店、专区、专柜等96个。
品牌赋能的成效，最直接体现在农户的“钱袋子”上。“桐柏U礼”实施以来，已惠及农户5000余户，户均年增收3000元以上。朱砂红桃作为“桐柏U礼”核心推广产品，今年已累计销售30余万斤，销售额达204万元；山茶油经品牌包装和品质认证后，附加值提升30%；艾制品年发货超6万件，实现销售额60余万元……今年上半年，“桐柏U礼”品牌项目累计助农销售农产品超500万元。
“我们将锚定‘农业强、农村美、农民富’目标，持续挖掘桐柏特色农业资源，让更多优质农产品进入‘桐柏U礼’品牌体系，通过标准化生产、品牌化运营、数字化营销，推动‘桐柏U礼’品牌好货走向全国，持续释放富民强县的澎湃动能。”桐柏县委书记党建凯说。
全媒体记者 王鸿洋 杜福建 李彦
编辑：辛灵飒 初审：陈丹丹 终审：王笑荷
桐柏县持续走好品牌强农富农之路 “桐柏U礼”助农增收
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