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“花Young姐姐房车选美大赛”初赛近日圆满收官。
本次大赛由国内房车生活一站式平台房车生活家策划，凭借“房车+女性成长”的创新模式，仅初赛的47天即吸引超2万名参赛者，这些参赛者主要为年龄在45岁以上的女性。
该赛事以房车旅行为载体，这场打破传统选美框架的赛事掀起“生活美学”与“精神能量”的共鸣，拉动平台新增注册用户突破10万，相关话题社交平台阅读量超1.8亿，让“开着房车去旅行”成为更多“乐活一族”的新追求。
“45+”女性力量重构房车文化认知
作为国内首个聚焦“45+”女性群体的房车主题活动，本次选美大赛通过三大赛道（“花Young姐姐”“摄影玩家”“大众评委”）设计，构建了全民共创的参与方式，覆盖不同年龄、性别与技能背景的群体。
主办方收集到众多参赛作品：有驾驶房车穿越青藏高原的壮阔画面，也有夕阳下与孙辈嬉戏的温馨日常，更有姐妹结伴露营的洒脱身影，这些作品线上传播累计收获超百万次互动点赞。
除线上活动外，在线下，房车生活家亦联动全国百家门店设置“房车花Young打卡点”，开展了摄影课堂、房车赏花沙龙等多场互动。
根据初赛数据，活动参与人群中，45-70岁女性占比达75.8%，其中一、二及新三线城市参赛者超七成。
活动带动新增用户中，50岁以上群体占比同比提升67%。房车生活家总经理杨松柏表示：“这场赛事让我们看到，年龄不是生活的边界。‘花Young’是持续绽放的生命力，更是文旅产业创新的驱动力。”
决赛在即：五线齐发春日漫游
记者了解到，接下来，4月11日-13日初赛百强选手将分线漫游，用镜头捕捉旅途中的美学瞬间；4月21日至5月5日，将决出年度“花Young姐姐”及摄影奖项。后续，优胜者还将担任“乐活大使”，参与房车生活家定制路线研发及品牌宣传活动。
在最受关注的3天2晚房车出游体验中，平台为百强选手开设了5条春日房车赏花产品，以“自然景观+人文体验”为核心，融合了沉浸式旅居与高品质服务。
据悉，5条路线将依托百万亩油菜花海、桃花林、梨花谷等春日景观，串联古村落、民族风情区或养生秘境。
平台负责人表示，这场打破传统选美框架的赛事，基于对当下三大文旅趋势的回应——
其一，银发经济的“她觉醒”：45-70岁女性兼具时间自由度与经济实力，对“慢旅行、深体验”需求强烈。初赛数据显示，该群体占活动参与用户的75.8%，且一、二、三线城市参与者超七成，印证其市场潜力。
其二，社会叙事的破界共鸣：通过《出走的决心》原型苏敏等代言人倡导的“不论早晚，都要绽放”的理念，重构中老年女性“被定义”的刻板形象。
其三，文旅赛道的差异化突围：传统房车市场聚焦年轻客群，房车生活家通过“选美+旅居”模式，挖掘中老年女性对圈层社交、文化认同与精神归属的需求，配套推出的“乐活长租权益卡”，将进一步降低深度旅居的门槛，开辟出“乐活文旅”新赛道。
文 | 记者 刘星彤 通讯员 吴雅娟图 | 平台提供
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