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在淘宝上购买到假货后，您可以按照以下步骤进行退货退款：
一旦发现购买的商品是假货，首先应该联系商家，说明情况并要求退货退款。大多数情况下，商家会提供无理由退货服务，但需要注意退货的时间限制，通常需在收到商品后七天内完成。
登录淘宝账号，进入“已买到的宝贝”，找到相应的交易记录，点击页面上的“退款/退货”按钮。
在弹出的页面中，选择“已收到货”，然后选择“退货”，并根据实际情况填写退货原因。
提交退款申请后，系统会提示卖家在5天内处理您的申请。如果卖家同意退货协议，页面上会出现卖家的退货地址，买家可以根据此地址进行退货。
选择您退货的快递公司，并填写运单号。确保退货信息准确无误，以便卖家能够顺利收到退货。
在整个退货过程中，务必保留好所有相关证据，包括与商家的沟通记录、商品照片等，以备后续投诉或维权之需。
退货并填写运单号后，卖家收到商品并确认无误后，系统会自动将款项退还给您，并可能自动赔付运费险。
如果商家拒绝退货或退款，您可以尝试以下措施：
联系淘宝客服，说明情况并寻求帮助。淘宝客服通常会介入协商解决纠纷。
如果商家存在欺诈行为，您可以要求“退一赔三”，即除了退款外，还可以要求商家按照实际支付商品价款的二倍进行赔付，并承担所涉及商品的物流费用。
如果协商无果，您还可以向消费者协会或相关行政部门投诉，或者通过法律途径提起诉讼，维护自身合法权益。
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